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Création de PLV à Perpignan : Stratèges évite la corvée de patates !

création-PLV-perpignan-4eme natureSpécialisée dans la préparation et la découpe de légumes, la société 4ème Nature s’est développée progressivement sur le marché national de la restauration collective. Profitant à la fois du savoir-faire de l’agriculture roussillonnaise  et de la plate-forme de fruits et légumes de Saint-Charles, 4ème Nature est particulièrement bien placée pour produire des légumes frais de qualité prêts à l’emploi.
En 2014, 4ème nature franchit une nouvelle étape en s’adressant désormais au grand public via les grandes surfaces avec une gamme de produits innovants : des barquettes de légumes de toutes sortes dans de nombreuses variantes de découpe.

Côté communication, l’annonceur a demandé à l’agence de travailler sur une PLV de type enrouleur – totem puis sur des affichettes PLV avec pour mission d’être suffisamment incisif dans l’accroche pour interpeller le consommateur.

Parmi plusieurs pistes proposées, la piste « Est-ce que j’ai une tête à éplucher les légumes » a été retenue car elle correspond à une volonté de connivence et de décalage, ingrédients publicitaires toujours prisés par la clientèle urbaine et aisée.
L’ambiance globale permet de valoriser le produit en empruntant certains codes du luxe (utilisation du noir et blanc, starlette glamour).

Les produits, même placés en bas, ressortent particulièrement bien en quadrichromie par contraste avec la photo noir et blanc.

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